Conţinut
- Pericolele ființei
- Fără bug-uri, fără stres - Ghidul dvs. pas cu pas pentru crearea de programe care schimbă viața fără a vă distruge viața
- Marketing viral într-un Nutshell
- Cum funcționează marketingul viral
- A lua cu mâncare
Sursa: Hansi0673 / Dreamstime.com
La pachet:
Marketingul viral poate fi la fel de puternic cum sugerează buzele, însă relația dintre efort și recompensă nu este întotdeauna proporțională.
Marketingul este o industrie care a fost în jur - într-o formă sau alta - aproape cât comerțul în sine. Cu toate acestea, noile forme de mass-media pot însemna mari schimbări pentru marketing și acest lucru este valabil mai ales cu apariția social media. În ultimii ani, marketingul prin intermediul social media a devenit o industrie de un miliard de dolari. Marketingul viral este, fără îndoială, puternic, dar prezintă probleme pentru agenții de publicitate, deoarece este dificil de prezis când eforturile de a merge viral vor avea succes. Aici, aruncăm o privire la marketingul viral, cum funcționează - și când nu. (Pentru citirea de fundal, consultați Înțelegerea rețelelor de socializare: Ce trebuie să știți.)
Pericolele ființei
Undeva, poate la New York, există probabil un contur de cretă care se estompează, dar totuși marchează locul de odihnă al primului suflet curajos care a încercat să-și vândă șeful pe rețelele de socializare. Conversația poate să fi decurs astfel:
Boss: „Vrem să alcătuim împreună o nouă campanie pentru linia de widget toamna.”
Brave Soul: „Pot face, dar am terminat să fac panouri publicitare, să negociez pentru spoturile TV și toate celelalte zgomote.”
Boss: „Îmi spui că vei derula o campanie fără reclame?”
Sufletul curajos: „Nu, nu. Voi face câteva reclame. De fapt, ar putea costa mai mult decât cele vechi, dar abia acum le voi arăta prietenilor mei. Le voi lăsa să facă restul. ”
Boss: „Știi că te-am angajat să comercializezi produsul nostru, nu?”
Sufletul curajos: „Desigur. O voi comercializa în continuare, dar nu o voi face publicitate. Nu mai fac publicitate. ”
Fără bug-uri, fără stres - Ghidul dvs. pas cu pas pentru crearea de programe care schimbă viața fără a vă distruge viața
Nu îți poți îmbunătăți abilitățile de programare atunci când nimeni nu îi pasă de calitatea software-ului.
Boss: „Fără publicitate, cum dracu’ vom stimula vânzările? ”
Sufletul curajos: „Pah. Nu voi vinde nimic. Nu fac vânzări. Construiesc comunități. Apoi se pot vinde reciproc pe produsele noastre. ”
Boss: „Văd ... Vino la fereastră pentru o clipă. Vreau să vă arăt frumoasa vedere pe care o avem despre oraș de aici. ”
Ei bine, probabil că nu a fost chiar atât de rău - sau cel puțin nu atât de fatal. Cu toate acestea, datorită acelor suflete curajoase care au pus bazele, marketingul viral este una dintre cele mai tari tendințe publicitare pe web. Problema este că mulți oameni - incluși directori incluși - încă nu sunt siguri ce înseamnă sau cum funcționează.
Marketing viral într-un Nutshell
Marketingul viral este un pas evolutiv de la marketingul cuvânt-gură sau de bază. Aceste două forme tradiționale depindeau de un marketing pozitiv despre o companie sau o marcă transmisă în jurul comunităților de către oameni influenți. Cu toate acestea, pentru a avea un virus viral, aveți nevoie de mai multă scară și viteză decât puteți obține de la faptul că oamenii călătoresc fizic în diferite locații în timpul transportului.
Acesta este motivul pentru care marketingul tradițional încearcă să pună s în cât mai multe locuri posibile - pe laturile clădirilor, panourilor publicitare, televizorului, radioului și așa mai departe - pentru că nu poți conta pe publicitate prin cuvânt, pentru a acoperi distanța de care ai nevoie. al tău să mergi.
Intrați pe internet, care a servit practic la reducerea distanței conceptuale dintre locuri și oameni. Platformele de social media au făcut ca această distanță să fie și mai puțin semnificativă. Toate aceste rețele personale online oferă o oportunitate pentru conținutul adecvat de a se răspândi rapid între oamenii conectați la rețelele de socializare și la rețea. Pe scurt, este vorba despre marketingul viral - folosind media socială pentru a răspândi un marketing.
Cum funcționează marketingul viral
Întreprinderile doresc să știe cum funcționează marketingul viral. Adevărul este că de multe ori nu funcționează. Mai rău încă, când o abordare plătește, de multe ori este copiat de atâtea ori încât nu mai funcționează niciodată cu succes. Aruncând la o parte întrebările de succes, însă, mecanica actuală este destul de consistentă.
Există trei piese principale pentru o campanie de marketing viral:
- : Pentru a fi partajat, un marketing trebuie să fie înglobat în conținut interesant. Una dintre abordările mai obișnuite este crearea unui videoclip plin de umor în care marca sau produsul să apară, dar divertismentul domină. Un exemplu excelent este reclama John West Salmon, unde un bărbat luptă cu un urs pentru a obține un somon. Aceasta a fost o campanie virală de succes, care a extins conștientizarea mărcii și a inversat cota de piață în scădere a companiei. Un alt conținut de marketing viral a luat forma de muzică, articole, jocuri etc.
- Mesagerii: Renunțarea la partajare pentru a obține o campanie de marketing de pe teren este probabil cea mai grea parte a întregii operațiuni. Soliciți angajaților să răspândească o muncă în rețelele personale? Recrutezi arme angajate, celebrități sau bloggeri de pe lista A? Obținerea mesajelor potrivite și obținerea expunerii este cea mai mare parte a campaniilor de marketing viral. Obținerea a 100 de partaje sau vizualizări prin utilizarea rețelelor personale este ușoară. A ajunge la 10.000 sau 100.000 sau 1 milion nu este. Ca și banii, primul milion este cel mai greu. La un moment dat, marketerul trebuie să spere că este suficient de bun pentru magia social media să facă treaba, ceea ce ne aduce la componenta finală a unei campanii de marketing viral de succes.
- Mediul: Uneori, nu există doar o explicație de ce dispare o bucată de conținut bun și un conținut inferior devine viral. În aceste cazuri, țapul ispășitor este întotdeauna calendarul. Puteți avea mesageri potriviți și potriviți și să pierdeți în continuare dacă nu este mediul potrivit pentru care puteți să viralizați. Acesta este motivul pentru care marketingul viral poate fi atât de frustrant - potențialul de sus este imens, dar succesul poate fi aparent aleatoriu.
A lua cu mâncare
Nike, Volkswagen, Old Spice, Reebok, Ray-Ban și Ikea au avut toate campanii virale de succes, dar au avut parte și de cele care nu au atât de succes. Marketingul viral poate fi la fel de puternic cum sugerează buzele, însă relația dintre efort și recompensă nu este întotdeauna proporțională. Prin publicitatea tradițională, plasarea mai multor locuri va oferi, în general, o creștere previzibilă a conversiilor. Cu marketing viral, puneți-vă în câteva locuri-cheie și sperăm să decoleze. Din acest motiv, nicio campanie publicitară nu este pur virală sau tradițională. Cele mai multe campanii moderne de marketing creează un lucru care funcționează cu ambele tehnici, mai degrabă decât să punem un pariu mare pe una sau alta. Dacă nimic altceva, acest accent pe crearea de reclame virale compatibile cu partajarea online a făcut ca reclamele tradiționale să fie mai dificile și mai interesante.