La pachet: Fiecare afacere dorește să aibă o campanie de marketing de succes, dar alegerile pot fi copleșitoare. Ar trebui să mergi viral? Convenţional? Există chiar o diferență? Vom analiza ce separă marketingul viral de marketingul convențional.
Diferența dintre o campanie de marketing viral și o campanie de marketing convențională este în principal în modul în care este răspândit. O campanie de marketing convențională încearcă să afle unde se află publicul țintă și apoi se asigură că anunțurile acestora apar în acele locuri. Exemple de strategie de bază sunt destul de simple: un anunț de machiaj într-o revistă de modă, un serviciu local de tuns gazon care pune la dispoziție un flier la supermarketul de cartier, o companie auto care cumpăra un anunț banner pe un site web pentru pasionații de mașini și așa mai departe.
Campaniile de marketing viral depind de alte persoane pentru a distribui publicitatea prin rețelele de socializare. În teorie, o persoană împărtășește o bucată interesantă de conținut de marketing cu toată rețeaua sa; ca prietenii persoanelor să treacă apoi pe rețelele lor, creând un efect de bulă de zăpadă. (Aflați mai multe despre distribuirea socială în Înțelegerea social media: Ce trebuie să știți.)
Marketerii virali afirmă adesea că o campanie virală este destinată în mare parte brandingului și trebuie să aibă conținut substanțial diferit de marketingul convențional. Cu toate acestea, cu gama de abordări pe care marketingul convențional le are la dispoziție, această distincție devine din ce în ce mai puțin clară. Așa cum multe reclame TV au arătat continuând să fie hituri pe YouTube, marketingul convențional poate fi la fel de partajabil ca și marketingul care este conceput special pentru a fi viral. În plus, este foarte dificil să prezicem ce va deveni viral, ceea ce face ca un agent de publicitate să fie riscant să devină viral singurul său obiectiv într-o anumită campanie.
Principala diferență între marketingul viral și marketingul convențional este că marketingul viral depinde de partajarea socială, în timp ce marketingul convențional depinde de furnizarea către publicul țintă.